本文摘要：在中国彩电市场，每年厂家广告宣传力度仅次于的两个月份就是9月、10月，又称金九银十。

在中国彩电市场，每年厂家广告宣传力度仅次于的两个月份就是9月、10月，又称金九银十。如今，这个传统销售旺季将要来临，在互联网品牌咄咄逼人的攻势面前，彩电行业是不是什么新的玩法？　　据笔者仔细观察，无论彩电行业的竞争规则怎么变化，性价比总有一天是中国消费者最注目的话题。所以，降价这个武器，在金九银十这个广告宣传旺季中认同是彩电行业首先采行的，其次当然是硬件较量，再度则是软件、内容丰富度。

　　目前，彩电市场容量增长速度较慢，彩电企业要想要提高销售额，在存量市场必需要从竞争对手那里抢走份额。　　作为互联网品牌中的领军企业，小米电视近日举办了和小米一起看奥运，4K电视直降700的限时特惠活动，还赠送给爱人奇艺一个月VIP会员（仅限于小米网和小米之家），打响了年度销售旺季到来之前的第一炮，开始蚕食竞品阵地。

　　一言不合，主力机型竟直叛700元　　无论哪个国家的消费者，都讨厌物美价廉的商品。否则，就无法解释美国沃尔玛、法国家乐福为何沦为全球零售业巨擘。　　有小米公司作为实力雄厚靠山的小米电视，其产品本来以长时间价格买得只想的，但是，看见其他品牌没人就小幅上调价格故名大优惠，再一按捺不住，居然将主力机型大叛700元小米电视360英寸从4999元的原价优惠至4299元，直降700元；小米电视355英寸从3999元的原价优惠至3299元，直降700元。　　小米电视的销售渠道仍然以线上（电子商务）居多，线上渠道本身就呈现出高速快速增长的态势。

　　近年来，彩电市场仍然呈现出线上、线下冰火两重天的现象，转入2016年，经济更进一步上行，线下彩电市场零售量、额下降趋势仍并未恶化。据中怡康线下零售监测数据表明，2016年上半年，彩电零售额同比下降15.4%。

然而，与线下市场销售大幅度下降有所不同的是，线上市场仍然逆市快速增长，沦为整个彩电行业的众多亮点。2016年上半年，线上彩电市场销售额同比快速增长43.7%，线上销售占到整体彩电市场的比重皆多达30%，这是一个里程碑事件。　　消费者在线上渠道购物，由于比价的便利性，就对彩电售价高度脆弱。小米电视3系列的两款主打机型55英寸和60英寸之所以要大降价促销，正是为了顺应消费者的物美价廉的心理。

　　坚决精品战略的同时又不执着暴利，仍然是小米电视的定位。小米的低配上低价和大大推陈出新，实质上是在瞄准正在上升期的年轻人，守住目前市场蛋糕的同时，又为未来做到铺垫。　　执着三低，硬件是存活发展的基石　　对于小米电视来说，硬件是存活发展的基石。

　　从业内竞争来讲，仍然以来互联网品牌所被诟病的主要为轻视硬件性能，技术功底严重不足。某些互联网品牌，由于不存在投机取巧的心态，再加技术研发实力脆弱，所以，采行偷工减料的方式把彩电产品推向市场，在消费者心中留给了很差的口碑。而小米电视自从进占彩电业之初，就在硬件上执着的是三头顶配备、高品质、高性能。

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